新疆网讯（全媒体记者郭玲）五月五，是端午，粽子香，香囊鼓……今年的端午假期，乌鲁木齐举办丰富多彩的文博主题活动，打造“国潮热”“新中式”“非遗市集”等消费热点，让端午消费仪式感十足，热气腾腾的“端午经济”释放出假日经济消费新活力。
商文旅体 融出新模式
吃粽子、挂艾草、系五彩绳等民俗活动早已成为全国各地人们共同的端午文化记忆。这些蕴藏着古人智慧的生活方式中，正延伸出更多可能，成为助推“端午经济”蓬勃发展的文化动力。
端午假期，乌鲁木齐市“悦享美好假日相约乌鲁木齐”文博主题活动“刷屏”“圈粉”无数。
6月9日，作为乌鲁木齐市“悦享美好假日相约乌鲁木齐”文博主题活动之一，“乌鲁木齐马上旅游粽香中国·城市篝火之夜”活动主会场在南湖市民广场拉开序幕。市民游客欣赏舞蹈表演、古诗词吟诵，体验非遗制作，围着篝火载歌载舞等，感受浓厚的传统民俗。
现场参与的市民王菁雅兴奋地说：“这是我第一次在城市中围着篝火跳舞，人多又热闹，节日气氛浓，希望这样的活动越办越好。”
与此同时，在大巴扎步行街、天山明月城、人民公园、乌鲁木齐县西白杨沟、达坂城白水涧古镇等景区景点、特色街区，也不断尝试文化和旅游深度融合，创新消费样态，丰富假期消费市场，让市民游客感受到浓郁的传统文化气息。
如今，传统的非遗技艺正在逐步融入人们的生活。端午假期，不少市民游客选择走进身边的“非遗市集”，织香囊、做团扇、包粽子，一边上手制作，一边感受非遗与传统节日的文化魅力。
在大巴扎步行街举办的“第十二届非物质文化遗产展示周”暨“巴扎里品非遗迎端午”展示展演活动中，来自国家级、自治区级、乌鲁木齐市级的60余项非遗项目现场展示。
来自全国各地的游客在这里欣赏掐丝珐琅、体验漆扇制作、品尝传统美食等。“文化气息浓郁”“非遗技艺精湛”“印象深刻、不虚此行”……来自上海、广东、江苏等地的游客纷纷赞叹。
除了传统民俗活动，一些时尚的户外活动也为假日休闲消费提供了多元选择。水磨沟区、高新区（新市区）、乌鲁木齐县等举办的采摘、徒步等活动，让人们与大自然甜蜜相约。
端午假期，去山野徒步、到草原撒野、去户外舒展筋骨，享受一场“呼吸之旅”被列入了许多人的假日休闲清单。
6月9日，“乌鲁木齐马上旅游粽香中国·城市篝火之夜”活动主会场在南湖市民广场拉开序幕，这是游客市民正在体验非遗项目。（全媒体记者石磊摄）
绿色消费 创享新生活
随着“以旧换新”不断激活消费市场，端午假期，乌鲁木齐汽车、家电市场“新”风劲吹。
6月7日至10日，首届乌鲁木齐汽车集市暨第14届新疆端午国际车展在新疆国际会展中心室外广场举办。这次车展云集了46家汽车品牌，82家门店，287辆展车，并且有12款新车亮相。
现场“新车销售+以旧换新”，双轮驱动挖掘汽车消费新增量。比亚迪新疆王朝网运营经理马盛庭说，今年以来，比亚迪已经推出了7款新车，在新疆市场的销量已经突破12000台，每月环比增长10%以上，新能源汽车行业规模不断扩大。
本届车展首开先河，引入餐饮、超市、驾校、金融机构、各类饮品以及粽子等品类，为车展注入了新活力。
水磨沟区商务服务中心主任李云说：“多业态融合的车展，不仅满足了参展商及观众的多样化需求，也为现场营造出浓厚的节日氛围，赋予了传统车展更为丰富的文化内涵与现代活力。”
端午假期，“新疆第一届智能家电博览会”在华凌国际家居广场启幕，美的、卡萨帝、万和、万家乐等多个家电品牌联合让利，进一步促进绿色、低碳、智能家电消费。
华凌国际家居广场总经理周震说，家电博览会展销结合、以展促销，华凌携品牌工厂、品牌代理商共同打造高质量电器展会。同时依托工厂、代理商优势，将智能电器资源整合，增客流、促成交，给消费者带来全新的购物体验。
汽车、家电、家装厨卫市场综合体量大，带动效应强。今年以来，乌鲁木齐紧抓重点领域，采用“政府搭台、协会引导、企业参与、市场运作”的方式，围绕汽车、家电、家具等推出系列活动，助力汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”。
连日来，记者走访多家汽车销售门店、家电卖场了解到，政府补贴叠加门店各类自身优惠、置换补贴等，有效带动了近期线下门店汽车、家电销售客流、销量的双增长。
从年初的冰雪经济到每个假期的假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等热点，为乌鲁木齐消费市场不断增添新动力。
6月7日至10日，首届乌鲁木齐汽车集市暨第14届新疆端午国际车展在新疆国际会展中心室外广场举办。图为6月7日，消费者正在体验车辆性能。（全媒体记者雷婷摄）
国潮风起 激活新供给
端午作为传统节日，具备丰富文化内涵和浓厚仪式感，消费者可以从中获得情感体验和精神慰藉。同时，端午衍生商品的创新也为传统节日赋予新活力，加强了人们对文化传统再认识的意愿。
乌鲁木齐各大商业综合体、综合购物中心等，纷纷依托文化底蕴创新消费场景，满足市民游客“求新、求异、求知”需求，以更富创新的体验丰富文化内涵，推进文化和商业深度融合，不断释放消费市场活力。
国风走秀、粽意游园、美食之旅、限时抢购、满减优惠……一系列促消费活动密集“上新”，各种沉浸式体验轮番登台，各区县联动商圈和品牌，纷纷拿出新花样、新创意，推动多元消费有机融合，为消费者送上更加“有趣有料”的新鲜体验。
6月8日，天山万科广场开展了丰富多彩的文化活动。图为市民在体验包粽子。 （全媒体记者郭玲摄）
天山万科广场牵手新疆人民出版社，开展人气漫画家白茶绘本签售活动，并开展端午诗歌大赛与包粽子活动等，通过丰富多彩的文化活动，为广大市民带来多彩的假日体验。
会展吾悦广场的“悦享仲夏粽享心意”活动开启假日游园模式。“这个端午节，和朋友们穿着传统服饰逛逛非遗市集，包个粽子，做个香囊，在体验中华优秀传统文化的同时，学习到了很多文化知识，感觉特别好。”市民刘芷岚说。
今年端午节之前，艾草门挂就在社交平台火了一把，也带火了香囊、挂饰等包装产品。汇嘉时代广场、长春路友好时尚购物中心、爱家超市铁路局店等设置了“粽子专区”，不仅有材料专区、适合随买随吃的手工粽区域，还设有适合送家人、送朋友的礼盒区域，更有艾草香囊、艾草花束、五彩挂绳、挂饰等，让传统习俗有了新风尚。
传统文化与新式潮流实现“双向奔赴”，年轻人主动加入，对于文化内核再创造，让传统节日更有仪式感。
6月8日和9日，全疆首个手作艺人集市在经开万达广场开市。100余家摊位档口涵盖皮具、针织、串珠等创意手工制品。几位非遗艺术工作者的摊位前人气颇旺，剪纸、泥塑、葫芦雕刻，艺人们现场创作，一招一式都引来赞叹。
风滚草集市发起人张翔说，集市中绝大多数都是有想法能创作的新疆手工创作者，期待有更多手作艺人参与进来，让新疆的市集文化更加新奇、有趣、独特。
消费新场景不断涌现，新业态加快融合，消费空间不断拓展，以及消费品以旧换新等促消费政策逐步落实，消费潜力在端午假期持续释放。乌鲁木齐呈现一幅火热的假日消费新图景。
