9月11日，在新疆国际会展中心，全马选手“大圣爱跑步”接受媒体采访。（记者陈岩摄）

9月11日，2026乌鲁木齐马拉松参赛物品领取工作在新疆国际会展中心正式启动。很多人依然记得2025年乌鲁木齐马拉松的赛道上，那位身着孙大圣行头的跑圈达人“大圣爱跑步”。彼时，他以一场高热度直播，让全国乃至世界各地网友透过镜头，首次看见乌鲁木齐城市赛道的独特风貌，“大圣”的形象也深深烙印在这座城市的马拉松记忆里。

今年，“大圣爱跑步”再度如约而至，现身“乌马”领物现场。领取参赛物资后，他第一时间拍摄发布赛事包开箱视频，上线不足两小时播放量火速突破两万，评论区迅速被全国各地网友的好评刷屏。

镜头里，他逐一翻出参赛包内的物品：印有新疆冰雪元素的短袖参赛服、大盘鸡底料、氨糖、辣椒酱、肌肉舒缓贴、赛事指南……几十件实用物品整齐排布。对着镜头，他直言“今年的参赛包太实在，装也装不完”。评论区里，网友们的反应更为直接：清一色地给乌鲁木齐马拉松打出“100分”，有人留言“太惊喜了，这才是马拉松该有的样子”，还有人顺着参赛包聊起了乌鲁木齐的行程，“去年看他直播就心动，今年终于报上名了”“跑完刚好逛大巴扎、吃手抓饭”，字里行间满是对这座城市的向往。

这份一触即发的流量爆发力，并非偶然。它的起点，要追溯到2024年9月16日的克拉玛依马拉松。

时任新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心（新疆维吾尔自治区农业对外合作中心）主任的贺娇龙也到场助力赛事并进行城市宣传。那场赛事让“大圣”的团队真切感受到，这座城市值得被人喜欢、值得被人记住。他拿出了自己最钟爱的悟空IP行头，穿在身上跑步，边跑边进行直播，起初直播间仅有十几万人在线，但后续“大圣”与贺娇龙同框的那条视频，播放量突破了800万。也就是那次，他们真切见识到自媒体的力量，它能让一座城市的一场赛事彻底出圈。

从克拉玛依的那次突破开始，“大圣”的账号从几千粉丝起步，一步步成长到如今的60万粉丝。他的马拉松直播数据也一路攀升：从单场5万、10万人在线，到20万、30万，直到2025年第一次踏上乌鲁木齐的城市赛道，迎来了职业生涯的巅峰。那场直播单场累计最高60万人同时在线，累计收获2600万点赞，一举打破国内个人马拉松直播纪录，也让全国网友看到了新疆人的团结与热情。

在“大圣”的马拉松参赛记忆里，乌鲁木齐马拉松始终是格外特殊的一站。他跑过全国众多城市赛事，却唯独对这里印象深刻：同样是城市赛道，脚下的路却延伸在博格达峰脚下，抬眼就是辽阔的新疆风光，赛后能尝到最地道的新疆美食，赛道旁市民的热情更是远超预期。赛前他曾一人一车环游中国，彼时对新疆就怀有极高的向往，真正踏上这片土地后，只觉得果然不负期待。

去年的赛事直播里，无数粉丝通过他的镜头第一次认识了真实的乌鲁木齐。这是一座现代化的大都市，有通透的蓝天、整洁的街道、好看的风景，有人调侃“隔着屏幕都闻到了烤羊肉的味道”。很多粉丝正是因为那场直播，在心里种下了一颗和乌鲁木齐马拉松相约的种子。

流量的边界，还从国内延伸到了国际。“大圣”把孙悟空这个中国传统IP带到了世界马拉松的最高舞台——纽约、芝加哥、东京、柏林、悉尼……世界八大满贯赛事，他每一场都身着悟空装备参赛。他也成为全球首个身着悟空装备完成八大满贯的跑者，让世界跑者看到了中国跑者的力量，也让中国传统英雄形象被更多人看见与喜爱。

也就是从去年创下直播纪录的那场相遇开始，一个郑重的约定在“大圣”心里成型：要把自己这辈子的第1000场马拉松，放在乌鲁木齐。从初次踏上这座城市的赛道便拿下直播巅峰数据，到将千场里程碑约定于此，对“大圣”而言，这是一场跑者与城市的双向奔赴，更是用一场标志性的赛事，为自己与新疆的缘分画下一个圆满的圈。

一场开箱视频就能引发全国跑友的关注，背后是赛事诚意与民间传播效应的双重叠加。事实上，乌鲁木齐马拉松从办赛之初就肩负着“体育+文旅”的责任。今年的赛道串联起红山塔、八楼、“六馆一心”文化中心等城市地标，沿途设置41个文化展演点，跑者奔跑的过程，本身就是一次深度的城市观光。造型独特的“馕”形完赛包，融入博格达峰与雪莲元素的完赛奖牌，更是把文化符号做成了跑者可以带走的城市记忆。而这些藏在细节里的用心，正是通过一个个跑者的镜头，源源不断地传递到全国各地，最终转化为实实在在的文旅热度。（记者陈彦仿）