绿茵逐梦，燃动全城。

2026“同心杯”新疆足球超级联赛圆满落下帷幕，作为新疆首届自治区级足球超级联赛，这场扎根本地、全民参与的群众性体育盛会，有效打破竞技赛事的边界，以全民热度撬动文体旅融合发展新格局。

本届联赛于今年5月正式启幕，汇聚全疆14个地州市14支代表队参赛，历经小组赛、淘汰赛两大阶段、56场精彩对决，累计线下观赛群众超40万人次，线上全网观赛热度突破6000万人次，成为本年度新疆传播度、参与度、影响力均位居前列的标杆性群众体育IP。

巅峰对决，经过鏖战，最终喀什队1:0力克伊犁队摘得桂冠，伊犁队斩获亚军，极致的竞技魅力持续点燃全疆大众足球热情。

赛事全程以乌鲁木齐为核心支点，落地开、闭幕式及决赛重磅赛事，依托主场聚集效应与全疆主客场联动模式，以精细化配套服务、特色沉浸式场景、惠民引流举措，将赛场人流、全网流量，高效转化为餐饮、住宿、文创、特产、景区游玩等全方位实体消费增量，为新疆体育赋能文体旅全链条升级、激活区域经济活力，走出了一条接地气、有温度、可持续的融合发展新路径。

比赛现场，球迷为比赛加油。（记者石磊摄）

6月14日，在乌鲁木齐奥体中心疆超联赛入口处，一名球迷展示获得的疆超联赛定制版“新疆小羊”文创产品。（记者陈岩摄）

主场聚势人流增加 乌鲁木齐借力赛事释放全域消费红利

疆超联赛现场，本地文旅网红“新疆小羊哥”阿卜都拉·艾米日拉的倾情助阵，成为本届疆超联赛的一大特色亮点。

“疆超联赛赛场氛围特别热烈，我希望用自己的方式为本地足球助力，也借着赛事舞台推介乌鲁木齐文旅，让更多人爱上新疆。”阿卜都拉·艾米日拉说。

鲜活的文旅IP搭配热烈的足球赛事氛围，吸引大批球迷驻足打卡、互动合影，相关短视频持续在线上传播刷屏，借助赛事热度进一步打响乌鲁木齐本地文旅品牌，让赛场成为城市文旅宣传的新窗口。

赛事期间，受乌鲁木齐市文旅部门邀请，“新疆小羊哥”多次前往乌鲁木齐奥体中心赛场助力赛事，全程参与现场互动，开展小羊文创DIY手工体验活动，现场制作、免费派发联赛专属小羊文创玩偶，为乌鲁木齐主场队伍加油助威。

火热的赛事氛围，也让各地球迷真切感受到乌鲁木齐的城市活力与文旅魅力。

决赛前，在赛场外等候入场的喀什市民汪越表示，今年疆超联赛氛围特别浓厚，家门口的赛事热闹又接地气，决赛还可以带着家人来乌鲁木齐看球、吃美食，能休闲放松，也真切感受到全疆的文体氛围越来越浓、游玩选择越来越多。

高密度的观赛人流落地，直接拉动乌鲁木齐赛场周边刚需消费持续升温。

赛事举办期间，乌鲁木齐奥体中心周边酒店、民宿预订量、入住率稳居高位，大量外地球迷暑期选择在乌鲁木齐短期驻留旅游观赛，极大带动了城市短途住宿消费。赛场周边美食街区、商超商圈客流络绎不绝，各类新疆特色餐饮门店座无虚席，浓厚的赛事氛围点燃了城市烟火气息，有效激活周末及夜间消费市场活力。

“之前只在网上看疆超联赛赛事，这次专门过来现场助威，看完球打算在市区转转。”来自伊犁的球迷罗斌专程和朋友自驾来乌鲁木齐观看决赛。

罗斌说，决赛虽然遗憾输了比赛，但是球员们尽力了，球迷们也是不遗余力地呐喊助威，赛场上的遗憾，可以用美食美景弥补，这次来乌鲁木齐要打卡新疆国际大巴扎、去看大熊猫，吃遍各种美食街、逛逛景区，把乌鲁木齐好好玩一趟。

6月14日，2026“同心杯”新疆足球超级联赛乌鲁木齐队与博州队的比赛在乌鲁木齐奥体中心打响。来自江苏徐州的球迷乔鹏专程到场观赛，因为江苏省级联赛赛场上不乏新疆球员身影，此番他特意来到新疆，为疆超联赛助威。乔鹏抵达乌鲁木齐后，观赛之余还品尝了各色美食，并计划跟随赛事游遍全疆。他说，这不仅是一场足球之旅，更是新疆与江苏友谊的生动见证。

面对赛事带来的集中人流，乌鲁木齐配套服务同步升级、精准保障，全力将赛事流量转化为消费增量。

针对赛事期间人流车流密集的实际情况，首府开通多条专属观赛线路车，优化赛场周边交通接驳，有效解决球迷出行、停车难题；联动出行平台设立赛事专属服务点，动态调配运力，保障观赛出行便捷顺畅。贴心、高效的城市服务，让外地游客来得顺畅、停留舒心、愿意消费，为赛事引流转消费增量筑牢基础。

乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）数据显示，疆超联赛首轮赛事即带动消费1986万元，游客量同比增长7.3%，客流增速与节假日持平，赛事引流促消费成效显著。

整体来看，乌鲁木齐凭借开闭幕式、决赛举办地优势，叠加本地球队赛事出圈的热度，稳稳承接住本届疆超联赛的顶流人气。通过特色场景引流、精细化配套服务留客，成功将赛场赛事流量转化为城市餐饮、住宿、文创等实体消费增量，打造出文体旅融合发展的乌鲁木齐样板。

主客场打通流动脉络 全域联动激活“票根经济”完整链路

区别于传统体育赛事集中单点办赛、流量局限一城的模式，本届疆超联赛创新推行全疆主客场巡回赛制，彻底打破地州地域壁垒，构建起天山南北跨区域人流互通、客源共享、消费联动的全新格局。

14支参赛队伍奔赴全疆各地州市轮番比赛，带动多地球迷跨城、跨地州客场观赛，频繁的人员流动让赛事热度全域扩散、消费红利全域下沉，彻底改变了以往大型赛事流量集中、红利集中的单一局面，实现赛事热度、品牌口碑、消费增量在全疆范围流转落地。

本届联赛统一9.9元亲民惠民票价，低门槛、高热度的观赛模式，让小小的赛事票根跳出了单一观赛凭证的属性，成为撬动全疆文体旅全域消费的一把钥匙。

赛事期间，乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）整合全市文旅商贸资源，配套推出百余项赛事专属惠民政策，打造“观赛+游玩+食宿+购物”一体化消费链条。

一张赛事票根串联起景区游览、民宿住宿、特色餐饮、自驾出行、商超购物、文创特产等多元消费场景，构建起“一票联动、全链优惠”的消费新生态，真正实现“低成本观赛、全场景消费”，让体育流量精准转化为实体经济增量。

旺盛的航空客流直观印证赛事引流成效，暑运首月南航在疆承运旅客超163万人次、同比增长超10%，疆内热门观赛、旅游航线客座率普遍突破80%，密集的人员流动持续为各地赛场及属地消费市场输送稳定客流。

全域联动的赛制与票根惠民政策，催生出完整的“赛前抵达、赛中体验、赛后延伸”消费闭环，让赛事红利覆盖全疆各地州市。每一轮主客场对决，都为当地赛场周边商圈、夜市、景区带去源源不断的客流，各地商户、文旅业态借助赛事热度实现增收增效，体育赛事的引流效应转化为实打实的市井烟火与市场活力。

疆超联赛的火热带动下，乌鲁木齐频频登上国内各大文旅排行榜单。7月2日，美团最新数据显示，一周内新疆文旅预订量较上月同期增长67%，同时，作为进出新疆的核心门户，乌鲁木齐凭借通畅的全域路网、成熟的文旅配套、丰富的游玩场景，成功登顶2026年全国暑期自驾热门目的地首位。

7月12日，途家民宿发布2026年上半年入境民宿消费数据，乌鲁木齐外籍游客民宿预订量同比上涨60%，增速位列全国城市首位。此后，途家民宿7月数据又显示，7月乌鲁木齐民宿订单量同比增长9%，其中连住7天及以上的旅居订单量同比增长1.1倍。

“票价亲民、赛事氛围浓厚，看完球再顺路游玩各地风光，性价比十足。”不少球迷表示，正是实惠的票价和丰富的联动福利，让他们愿意跨地追赛、深度游玩新疆。

依托首府完善的交通枢纽体系与成熟的文旅配套，大量入疆游客、观赛人群以乌鲁木齐为中转枢纽，从首府奔赴南北疆各地州市观赛打卡、休闲出游，实现赛事人流全域分流、消费红利遍地开花。

数据显示，赛事期间，阿克苏依托“场内看球、场外逛夜市”消费场景，餐饮营业额较平日提升超20%，老街夜市观赛消费热度高涨；喀什各大夜市客流、营收同步攀升，夜间消费活力持续释放；沙湾、乌苏、博乐等地依托主场赛事，实现文创产品、特色美食、夜间市集销售额大幅上涨，赛事经济辐射效应持续凸显。

持续升温的赛事热度、便捷的交通出行与实实在在的消费增长，让各地商户真切感受到了“体育流量”带来的红利。乌鲁木齐本地商超经营户也表示，赛事期间市民、游客消费意愿显著增强，体育赛事有效盘活了线下实体消费市场。

不少跨地观赛球迷在观赛之余，顺势开启短途文旅体验，打卡各地特色景区、选购本地农特产品、体验民俗文旅项目，让一场球赛延伸为一次全域文旅消费体验。

从一城主场火热到全疆全域联动，从单一赛场热度到全链条消费升温，疆超联赛以主客场赛制打通人流流动脉络，以票根经济激活全域消费潜力，让群众体育赛事不再局限于竞技本身，成为撬动全疆文体旅融合、激活基层消费市场、带动商户增收、提升城市活力的重要引擎。

文体旅融合串起全链价值 赛事流量转化为长期产业增量

纵观本届疆超联赛带来的经济效应，短期赛场人流、餐饮住宿消费只是基础红利，更深层次的价值，在于以乌鲁木齐核心主场为载体，持续放大体育赛事IP赋能效应。

不同于单次节庆、短期活动带来的瞬时消费热潮，疆超联赛依托常态化、高热度、全民化的赛事运营，跳出单一竞技赛事局限，为乌鲁木齐培育出体育文创、赛事研学、观赛休闲、城市短途游等多元融合新业态，不断延伸文体旅产业价值链。

依托开闭幕式、决赛主场的顶级曝光度，疆超联赛已然成长为乌鲁木齐乃至全疆现象级群众体育文旅IP。赛事全网超6000万人次的线上传播热度，持续放大乌鲁木齐城市文旅知名度与美誉度，打破了以往新疆文旅依赖自然风光、民俗体验的单一宣传格局，新增“热血足球、全民活力、青春时尚”的城市新标签。

相较于传统文旅推广，体育赛事自带流量、关注度高、传播力强、受众年轻化的优势，为乌鲁木齐积累了长效文旅宣传势能，即使赛事落幕，持续发酵的网络热度、口碑传播也不断吸引外地游客慕名前来打卡游玩、休闲度假。

新疆财经大学中亚体育经济与产业研究中心负责人刘彦告诉记者，疆超联赛以亲民赛事、全域联动模式撬动文体旅深度融合，尤其是以乌鲁木齐为主场打造的赛事消费场景与票根经济模式，为群众体育赛事赋能地方消费、培育城市文旅新IP提供了可复制、可推广的实践样本。

自治区文旅厅相关负责人说，疆超联赛跳出单一体育竞技范畴，实现体育赛事、文旅体验、商贸消费的深度绑定，有效激活城市长效文旅发展动能。

“本来只是专门来看球赛的，没想到乌鲁木齐游玩体验这么好，城市干净、配套完善，美食多、景点集中，打算后续专门安排长假深度游。”来自西安的外地球迷李航，赛后选择在乌鲁木齐多停留三日深度出游，真切感受到赛事赋能下的城市文旅新活力。

市民黄晓欢也表示，今年家门口的疆超联赛赛事氛围拉满，不仅丰富了大家的业余生活，也让城市文体氛围越来越浓厚，各类体育休闲、短途游玩的选择越来越多，群众的文体获得感持续提升。

刘彦说，借助赛事客流，联动周边景区、乡村民宿、特色集市，推出观赛游玩组合线路，配套特产展销、民俗展演、球迷线下互动等活动，把短暂观赛流量转化为过夜游与特色消费，真正以体育赛事带动文旅和地方特色产业持续增收。（记者李凯）