一家品牌服装店邀请机器人当“模特”与顾客互动。（记者郭玲摄）

乌鲁木齐一家商场大屏播放世界杯赛事，消费者逛街也可以坐下来观看世界杯。（记者郭玲摄）

汇嘉时代广场邀请篮球明星助场，开启商场篮球赛；杉杉奥特莱斯上演童话音乐剧、文艺表演及巡游活动；CCMALL时代广场结合店庆打造发光花园宝宝巡游、鱼灯巡游、室内蛋糕庆生等……一系列新消费场景的出现，吸引不少市民游客专程前来打卡过节。

今年端午假期，乌鲁木齐消费市场呈现出新气象，单纯打折促销不再是吸引客流的核心手段，沉浸式场景打造、互动式趣味体验、世界杯赛事经济三者深度叠加，共同构成拉动消费持续升温的“新三驾马车”。一场从“单纯购买商品”转向“为体验、情绪、社交买单”的消费逻辑转变，正在乌鲁木齐各大商圈、文旅场所清晰显现。

乌鲁木齐市商务局的数据显示：6月19日至21日端午假期，全市重点监测的50家大中型百货、品牌专卖店、商超、餐饮企业合计实现销售额2.136亿元，同比增长4.7%，多元场景、多重热点共同托举假日消费稳步上扬。

场景体验：从“路过买”到“专程玩”

以往消费者走进商业综合体，大多怀揣明确采购目标，购完即走；如今，商圈早已跳出单一交易空间的定位，变身市民休闲出游、欢度佳节的城市目的地，越来越多人专程奔赴商场，只为沉浸式体验不一样的端午假日。

“以前逛商场都是缺什么买什么，速来速走，现在节假日就想带着家人来商圈逛逛、打卡体验，过节重在放松和开心。”市民杨向华是商圈假日消费的常客，他的消费心态正是当下市民的缩影。

各大商业体各出巧思，用丰富线下活动留住客流。6月19日，CCMALL时代广场的古风巡游、互动打卡热闹开场，为消费者带来一场场沉浸式体验。6月20日，篮球明星西热力江、卡米现身北京路汇嘉时代广场，参与篮球赛事启动仪式，体育情怀叠加端午氛围，吸引大批运动爱好者到场。与此同时，童话音乐剧《雪豹王子》在杉杉奥特莱斯广场上演，搭配商场年中折扣，兼顾休闲与购物。

特色街区同样完成体验升级。国际大巴扎打造国风主题巡游、端午飞花令、集章兑消费券等系列活动，将购物消费巧妙融入民俗体验流程，游客在赏国风、玩游戏、品文化的过程中自然产生消费意愿，转化路径更为顺畅。

与此同时，网红IP衍生经济悄然崛起，“新疆小羊”文创DIY体验摊位人气爆棚，玩偶、配饰、手作周边销量大幅上涨，直观反映年轻群体“为情绪价值买单”的消费偏好。

金泉商城的手作摊主努尔阿丽亚·努尔买买提告诉记者：“端午假期年轻顾客特别多，大家不只是买成品，更喜欢亲手DIY专属文创，相比传统零售，体验式消费的客流和销量都更稳定。”

从硬性促销让利到软性场景营造，商户经营思路发生明显转变。当商家思考的核心不再是“如何快速卖出商品”，而是“怎样打造特色场景留住人群、延长停留时间”，城市消费便完成了从一次性交易到沉浸式体验的升维升级。

政企造节：从“发补贴”到“造场景”

当前乌鲁木齐提振消费的工作思路实现迭代升级，不再局限于简单投放消费券、发放补贴的短期刺激手段，而是联动全域市场主体共同“造节造势”，以系统化、多层次活动矩阵，持续撬动全域消费活力。

今年，乌鲁木齐以“齐”薅羊毛·购享生活为主题，持续开展城市主题购物活动，端午假期全市70多家商贸、餐饮、汽车、家电企业同步参与。端午期间累计发放节假日消费券6669张，核销券额97.318万元，拉动市场消费1025.8万元，政策红利充分释放。

有奖发票活动为节假日消费增添许多期待和惊喜。端午假期乌鲁木齐持续开展有奖发票即时抽奖，奖金实时到账，有效激发市民“索票即参与”热情。截至6月20日，全市已累计上传发票912.40万张，审核通过活动发票683.31万张，参与活动的发票金额达53.54亿元。

各类商业综合体自主打造主题假日活动，砂之船（乌鲁木齐）奥莱推出“超级生活节”、经开万达广场上线“生动FUN假”，将特色美食市集、舞台演艺、趣味互动打包成完整假日事件，设置满额抽取PS5等潮流奖品，有效拉长市民在场消费时长。

政企协同打通多业态消费闭环，一张消费券串联起多元生活场景。高端酒店推出端午专属食宿套餐，加油站同步配套假日满减福利，汽车置换叠加补贴让利，形成“吃住购行”一体化消费链条。全方位的业态联动，也让市民假日消费选择更加丰富。不少市民表示，如今端午过节不再局限于吃饭逛街，住宿、出行、购车都有专属福利，全域联动的消费场景，让假日生活更加丰富多元。

政府发放的消费券、商家自主推出的折扣优惠，只是引流的涓涓细流；真正汇聚起全城旺盛消费活力的，是政企携手、多方联动共同打造，能够吸引市民主动走出家门、参与休闲消费的浓厚城市节庆氛围。

赛事叠加：足球引力带动业态融合

今年端午假期恰逢世界杯赛事窗口期（6月11日至7月19日），持续升温的足球热潮，为端午假日消费注入独特社交属性。观看赛事不再局限于居家独处，而是延伸至餐厅、酒吧、商场等公共空间，催生全新社交消费场景。

各大酒店抢抓观赛热潮推出特色组合产品，希尔顿、万达文华等星级酒店上线烧烤观赛套餐搭配客房连住优惠，将住宿需求与集体看球场景深度绑定，球迷相约结伴入住，实现从“宅家独看”到“出门欢聚”的转变。

乌鲁木齐创新落地“票根经济”，依托“同心杯”新疆足球超级联赛本地体育IP，联动商超、景区、餐饮门店推出票根专属折扣，一张赛事票根串联体育观赛、逛街购物、特色美食多元消费链路，推动体育、商业、文旅业态深度融合。

乌鲁木齐市商务局组织“端午遇上世界杯”特色消费主题，联动73家市场经营主体分领域让利，覆盖餐饮、零售、文旅、体育四大板块，借助全民关注的足球赛事话题，为传统端午节日持续引流。

纵观今年乌鲁木齐端午消费市场，4.7%的销售额同比增长数据值得欣喜，但数字背后折射出的消费结构性变化更具长远意义：体验经济从以往锦上添花的附加业态，逐步成长为拉动市场回暖的核心引擎；体育赛事不再局限于小众圈层，转变为激活全民消费的重要催化剂；政府促消费模式，也从短期补贴刺激，转向长期城市消费场景持续营造。

当市民过节的需求从“采购粽子等节令商品”升级为“完整体验端午民俗与城市假日”，当大众观看足球赛事的选择从“独自居家”变为“邀约亲友外出欢聚”，消费本身便不再只是简单的商品交易，而是大众表达生活态度、释放社交需求的载体。对于正处在持续提质升级的城市消费市场而言，这场从“商品消费”向“体验消费”的深度跃迁，相比短期增长数据，蕴藏着更持久、更深厚的发展动能。（记者郭玲）