经开万达广场的雪碧潮流音乐节现场，成为年轻人扎堆休闲、潮流打卡的人气新高地。（记者郭玲摄）

天山万科广场将吐鲁番、伊犁、喀什等地的特色元素搬进商场，打造沉浸式消费场景。（记者郭玲摄）

假期出游不必远走山水。相较于扎堆热门景区，乌鲁木齐年轻群体愈发青睐商圈微度假，逛业态、品城韵，解锁松弛感满满的休闲日常。

记者实地探访发现，乌鲁木齐各大商业综合体瞄准青年需求，深挖城市本地故事，兼顾市井原生氛围与休闲体验，把潮流消费、文艺展览、休闲社交融为一体，多元跨界的“商文旅体展”沉浸式新场景持续上新，牢牢抓住年轻人消费目光。

沉浸式民俗街区带火商圈

当下年轻群体消费转向沉浸式、场景化体验，传统商业加速迭代升级。

近日，乌鲁木齐天山万科广场“天山夏牧场·风从草原来”游牧主题街区正式开街，把北疆草原搬进购物中心，迅速成为年轻人热门打卡地，在短视频、朋友圈持续走红。

游牧街区落地商场二层，实景复刻草原绿植、游牧毡房、民俗岩画、哈萨克族木雕陈设，还原伊犁、阿勒泰夏牧场风貌，精致布景自带氛围感，随手就能拍出大片，精准戳中年轻人打卡拍照需求。

“现在的商场，越来越需要创造‘体验’和‘话题’。”游牧街区吸引了“95后”女孩梁歆的目光，她停下脚步，掏出手机拍照打卡。“不用驱车奔赴北疆牧区，在市区商场就能置身草原，手工、美食、拍照全都有，节假日约上朋友过来特别惬意。”梁歆最近爱上逛商场，通常她会约上好友一起，逛街拍照、打卡发朋友圈是她的必备操作。

不少在校大学生也结伴到访，大学生徐喆说：“小众手作颜值很高，价格亲民，既能感受民俗文化，又能淘到独一无二的小饰品，是休闲出游优选。”

刚刚结束的古尔邦节假期，天山万科广场汇聚非遗手作、原创文创、特色网红美食，非遗匠人现场展示擀毡技艺，游客可动手DIY羊毛毡小物件；室外空间同步联动新疆汉堡节，奶皮子汉堡、烤羊肉汉堡等疆味创意小吃备受追捧，吃喝玩乐一站式配齐。

天山万科广场运营负责人杨柳介绍，商场立足年轻消费偏好，深耕新疆本地文化，以主题街区打造差异化商业，跳出传统卖场同质化竞争。刚刚过去的古尔邦节假期，商场客流、销售额同比分别上涨10%、8%。

如今，从单纯购物消费转变为文化休闲打卡，天山万科依托特色沉浸式场景带动商圈人气，以“商业+民俗+体验”新模式，诠释了从“购物目的地”变身“生活方式中心”的新角色转型，更推动商圈从单一购物向多元生活场景转型。

特色市集解锁商业新活力

从复古市集到非遗市集，从环保主题到宠物友好，各类“市集”正成为商圈吸引消费者的新引擎。

古尔邦节假期，CCMALL时代广场非遗手作市集火热开市，新潮的非遗体验、小众的原创文创、沉浸式的游玩氛围，吸引大批年轻人扎堆打卡，为乌鲁木齐假日商圈注入浓郁文化活力与青春气息。

本次非遗手作市集活动为期6天，在商场LG休闲广场、一楼中庭等核心区域连片打造沉浸式民俗体验空间。市集摒弃传统静态展览模式，以“可看、可玩、可做、可买”的年轻化形式呈现非遗文化，汇聚十余位本地非遗匠人入驻展演。

现场涵盖古法擀毡、艾德莱斯绸配饰、模戳印花、掐丝珐琅、民俗拓印、草原石头画等多款特色项目，打破非遗老旧、小众的固有印象，让传统民俗手艺变得新潮有趣，高度契合年轻人追求独特、偏爱沉浸式体验的消费习惯。

热闹的市集氛围、丰富的手作体验，成为年轻人假日休闲的优选去处。不少市民和青年游客结伴前来，打卡拍照、动手创作、挑选小众文创。“比起单纯购物，能亲手体验非遗手作更有意义，做好的配饰、布袋独一无二，氛围感十足，特别适合和朋友打卡出游。”年轻市民李悦说道。新颖的玩法让传统文化贴近大众，也让商圈消费更具温度。

据CCMALL时代广场运营负责人介绍，本次非遗市集精准对接青年消费需求，解锁“商业+非遗”全新消费场景。假期期间，市集区域日均接待年轻体验顾客超1200人次。同时，商场搭配趣味互动游戏、消费福利活动，全方位丰富青年假日休闲体验。

潮音配运动点亮夜经济

听歌、运动、轻社交成为当下年轻人主流休闲方式。乌鲁木齐经开万达广场以潮流音乐演出、全民趣味体育赛事为抓手，打造“文娱+运动+消费”融合式消费场景，成为年轻人扎堆休闲、潮流打卡的人气新高地。

刚刚过去的古尔邦节假期，高人气雪碧潮流音乐节落地经开万达，全天候不间断奉上沉浸式现场演出。白天轻柔民谣、轻快流行曲目轮番上演，舒缓氛围适配市民闲逛放松；夜间LIVE主场燃情开唱，本地实力乐队倾情演绎潮流金曲、原创作品及极具地域特色的疆风改编音乐。

随机舞蹈挑战、器乐展演等互动活动穿插开展，开放式免费观演模式，让市民足不出城就能享受专业级现场舞台，持续带热商场夜间人气。

文体盛宴之外，全民轻运动体验让商圈活力持续升温。商场外广场联合迪卡侬打造户外运动市集，飞盘闯关、趣味投篮、障碍竞速、跳绳比拼等大众趣味运动项目免费开放，不分年龄均可报名参与。同时，场内品牌赛事、VR体感球类、电竞体验等室内潮流运动同步上线，动静结合的游玩体验，满足年轻人解压放松、结伴社交的休闲需求。

丰富新潮的体验，收获众多年轻消费者的认可。“这里既能听现场音乐，又能玩趣味运动，轻松又治愈，特别适合年轻人结伴出游。”市民黄祥川说道。

“00后”年轻人左冉冉也认为，商场的音乐演出氛围感十足，性价比超高，已然成为自己和同学的假期固定打卡地。

文体活动的落地有效拉动客流与消费双提升。美团数据显示，古尔邦节假期，乌鲁木齐万达商圈，夜间音乐演出时段客流峰值较平日提升40%，运动体验类业态营业额环比增长27%。

年轻人消费需求的转变，不仅影响着商业空间布局的底层逻辑，也为敏锐的商业体带来了全新灵感。乌鲁木齐各大商业体正在精准捕捉年轻人的“逛感”需求，打造不同兴趣圈层的社交聚场。（记者郭玲）