现场歌舞表演，吸引了大批逛展观众围观。

深圳文博会上，“红石榴餐厅”人气旺。

深圳文博会上，新疆泥彩塑非遗传承人、疆小陶泥彩塑文创品牌创始人吴绍杰在现场制作泥彩塑。

在深圳文博会上，充满创意巧思和时尚设计的新疆各类特色文创产品备受观众青睐。

在深圳文博会上，天山电影制片厂携光影故事参展。

汗血宝马标本亮相深圳文博会。

5月25日，为期5天的第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称文博会）圆满落下帷幕。

12场音乐演艺推广城市文化品牌、8场文旅资源专场推介、签约35.9亿元重点项目……在“十五五”开局之年，乌鲁木齐展团以“丝路歌城·乌鲁木齐”“活力·乌鲁木齐”“匠心·乌鲁木齐”“风味·乌鲁木齐”四大板块，全面呈现文化新质生产力新景象。

打响城市文化品牌，掀起体验潮

“打开手机的NFC，就可以在这个展区开启歌游乌鲁木齐模式，这个挺新鲜。”5月24日，在乌鲁木齐展区工作人员杜鹃的讲解下，来自河北保定的游客郭立业开启了“丝路歌城·乌鲁木齐”带来的新体验，听到的第一首歌便是刀郎的《2002年的第一场雪》。

文化是一座城市的根与魂。每一座有影响力的城市，都有深入人心的文化标识，独特的文化品牌让城市跳出同质化竞争，拥有了不可复制的气质与魅力。

乌鲁木齐市在本届文博会上首次推出的“丝路歌城·乌鲁木齐”城市文化品牌，立足“中国歌舞之乡”定位，通过“交互式歌游乌鲁木齐体验+静态展示+现场演绎”的方式，解码了一座城市文化自信的样本，也掀起观众体验热潮。

“我父母很喜欢刀郎的歌曲，从他们传唱的歌曲中，我了解到‘停靠在八楼的2路汽车’就在乌鲁木齐，这次我在搭建的‘八楼车站’场景前进行了打卡。”深圳市民梁世方君说。

来自广西的参展商周三平在观展时说：“看到音乐人的手稿时，触动了我的内心，也瞬间让我回忆起去新疆的快乐时光，今年我还想去乌鲁木齐走走看看。”

“逛展集印章的时候，我集到了‘丝路歌城·乌鲁木齐’的印章，很有设计感，很漂亮。”深圳市民王子嫣说，虽然没有去过乌鲁木齐，但看到这几个字就想到丝绸之路、歌舞之乡。

“树立城市文化品牌，对一座城市来说至关重要。”看到观众们的体验热潮，音乐人洪启说，我们这座城市有肥沃的音乐文化土壤，有大量的文献资料，还有很多优秀的音乐人，这些年乌鲁木齐的音乐会、演艺事业红红火火，这都很符合这座城市的气质。

“现在推出丝路歌城是一件非常棒的事情，相信未来我们肯定会通过推动音乐产业的发展为城市赋能。”歌手哈里旦说。

乌鲁木齐晚报传媒文化有限责任公司总经理助理张新玉说，作为本地主流传媒公司，未来将依托全媒体传播矩阵，立足文化润疆、旅游兴疆的发展方向，把前期实践总结的音乐文旅思路转化为品牌传播动能，策划开展形式丰富的线下主题活动，全方位讲好乌鲁木齐丝路歌城的城市故事，助力本地音乐IP破圈、城市文艺业态扩容，推动丝路歌城从文化概念，落地为可体验、可传播、可赋能产业的城市核心名片。

民族乐器、王洛宾《达坂城的姑娘》等经典曲目手稿等展品50余件；开展新疆现代流行音乐演艺12场；前往深圳海上世界、欢乐港湾等地标开展新疆歌舞快闪、模特非遗服饰秀4场……文博会现场的展示，仅仅是“丝路歌城·乌鲁木齐”发力的一个缩影。

“打起手鼓舞起龙”社火展演、“打起手鼓唱起歌”新疆民间艺术季、雅山云满台音乐会、音乐节、演唱会……乌鲁木齐正以蓬勃的态势主动发力、打造专属城市文化品牌，这也是推进“强首府”战略，“建设现代化国际城市”进程中凝聚内核、向外“破圈”的关键之举。

复刻经典影视场景，现场人气旺

“我是被烤羊肉串的味道吸引过来的，很香呐。”深圳市民罗翠林说，刚刚听大家说，这里的新疆美食每天不到下午3点就售罄了。

文博会中，乌鲁木齐跳出单一文化展示模式，以热播影视IP为抓手，将荧幕中《红石榴餐厅》的温暖场景平移至文博会现场，打造集美食品鉴、文化互动、文旅推介、好物共享于一体的沉浸式体验空间，让远方游客与客商足不出馆，就能触摸乌鲁木齐的烟火温度、人文底色与开放包容气质。

石榴树、酸奶刨冰、烤羊肉……高度还原复刻的“红石榴餐厅”实景场地，成为全场人气打卡热点。

“我在社交媒体上刷到过乌鲁木齐的‘红石榴餐厅’，来到场馆看到场景布置，还有香喷喷的烤肉，就来品尝一下，我也很期待去乌鲁木齐实地打卡。”来自江西的专业观众胡梦娜说。

从荧幕里传递民族团结、邻里温情的温暖故事，到文博会中以美食为桥、以场景为媒的真诚推介，再到城市中文旅赋能、全民共享的发展图景，以“红石榴餐厅”为代表的影视文化IP出圈，让乌鲁木齐不再遥远，而是有温度、有故事、有韵味、有活力的文旅目的地。

爆红于荧幕、出圈于展会、落地于城市，“红石榴餐厅”等影视文化IP，正是乌鲁木齐文旅融合创新发展的生动缩影。

此次天山电影制片厂携电影《万桐书》等影视资源参展。如今领馆巷的主题文化墙上，万桐书与众人一起整理曲谱的珍贵画面，成为游客打卡点。

近年来，乌鲁木齐探索“影视+文旅”融合发展路径，深挖本地文化资源，活化影视IP价值，将影视场景打造为展示城市形象、彰显城市品格的重要窗口。通过场景再造、文化赋能、产业延伸，让静态的文化资源转化为动态的文旅体验，让影视流量转化为城市人气、产业增量，持续擦亮乌鲁木齐文旅名片，为城市文化高质量发展注入源源不断的新动能。

展示产业发展图景，成绩单亮眼

“今年文博会上，我的作品受到市场青睐，不仅收获150个小摆件现货订单，更成功对接香港文化公司，达成IP授权合作意向，单个人物形象授权费可达3万元。”文博会上，从事新疆泥彩塑非遗文创的吴绍杰收获颇丰。

特色文创是当下的一股文化产业热潮。本届文博会上，乌鲁木齐展团携7家具有代表性的文创参展企业，通过“数字交互式体验+非遗传承人活态展示+特色展陈”的方式，集中展出一批兼具地域特色、文化底蕴、创新创意的优质文创展品，凭借独特的新疆风情与城市记忆，持续吸引海内外参展观众驻足观摩、咨询了解。

“在本届展会上，我们推出的新疆棉文创背包很受欢迎，开展第一天带有薰衣草标识的爆款包就卖完了，我还收到了来自深圳参展商的邀请，我们正在谈合作。”新疆蜜度艺术发展有限公司负责人谢蜜芳说。

值得一提的是，专属乌鲁木齐的文旅品牌与城市文旅资源在本届文博会上全方位绽放光彩。乌鲁木齐展团精心策划组织8场专场文旅资源推介活动，进一步擦亮乌鲁木齐市“马上旅游马上嗨起”特色文旅品牌。

市文化广电和旅游局聚焦丝路文化传承、冰雪经济发展、马文化特色产业等核心板块开展专题推介，七区一县立足各自自然风光、历史文脉、特色业态优势，开展差异化、精准化推介，全方位、多角度展示乌鲁木齐得天独厚的文旅资源禀赋与广阔的产业发展潜力，精准链接国内外文旅市场与客商资源。

“下一站，我们计划就去乌鲁木齐。”深圳市民刘大林说。

精准推介引活水，重磅签约结硕果。第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会文化产业招商会暨合作签约仪式上，乌鲁木齐立足文旅产业高质量发展，成功签约6个重点文旅产业项目，签约总金额达35.9亿元，涵盖特色商业街区、文旅产业园区、高端度假酒店等多个新兴及核心领域。

“项目落地后，将进一步补齐首府文旅产业短板、完善文旅全产业链条，有效提升文旅产业发展能级、市场竞争力与消费承载能力，为乌鲁木齐文旅产业融合升级、高质量发展注入强劲持久的新动能。”乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）党组书记朱新荣说。

此次文博会的亮眼成果，既是乌鲁木齐文旅文创产业深耕积淀、创新突破的有力印证，也是首府主动对外开放、聚力产业升级的生动实践。立足独特的资源优势，乌鲁木齐正持续深挖文化内涵、创新文旅业态、拓宽合作渠道，不断推动文化、旅游、创意产业深度融合。

未来，随着一批重点项目落地见效、特色品牌持续出圈，首府文旅产业将持续释放新活力、迸发新势能，持续擦亮城市文旅名片，为城市经济社会高质量发展持续赋能添彩。（文/图特派记者王丽娜）