5月2日，游客在大巴扎景区打卡拍照。（记者迪丽娜尔·加力肯摄）

文旅是城市活力的晴雨表，更是城市形象的展示窗口。

从国宝大熊猫安家水上乐园，到文创园区、特色咖啡茶吧等休闲新业态遍地开花；从冬春假期冰雪游、春日游接续走红，到城市漫步、非遗展演、夜间文旅等新潮玩法出圈流行……今年一季度，乌鲁木齐文旅市场紧扣消费升级趋势，坚持业态培育、假日拉动、活动赋能同向发力，新业态加速涌现，节假日文旅消费热度持续攀升，全域主题活动轮番上演，形成业态有新意、假日有热度、全域有看点的向好态势。

新业态加速涌现，拓宽文旅消费新赛道

“以前要远赴外地才能看大熊猫，如今在家门口就能看，既满足孩子心愿，也感受到乌鲁木齐文旅配套越来越完善。”市民阿不力孜·库德热提说。

作为国家支持的文旅惠民重点项目，大熊猫“宝元”和“德瑞”的到来，成为乌鲁木齐文旅业态创新的重要标志，为城市文旅注入了新的活力。

今年一季度，乌鲁木齐突破传统观光旅游模式，加速培育萌宠文旅、文创休闲、都市慢生活等全新业态，新旧场景交融、城乡业态联动，为文旅市场注入源源不断新生力量。

国宝顶流落地，萌宠经济撬动文旅新流量。大熊猫“宝元”和“德瑞”正式入住乌鲁木齐水上乐园熊猫馆，成为马年春节乌鲁木齐最亮眼的文旅IP。熊猫馆按专业标准恒温恒湿布局，配套完善饲养与观赏设施，一静一动两只国宝迅速圈粉全城，每日吸引大批市民游客前来打卡。

“来乌鲁木齐必看熊猫，国宝加持让旅途更有记忆点。”游客张萌坦言。

熊猫IP持续释放虹吸效应，带动周边餐饮、文创零售、交通出行同步增收，成为撬动城市短途游、亲子游的重要引擎。

老旧空间焕新，文创园区重塑城市文旅气质。乌鲁木齐持续盘活老旧厂房、闲置楼宇，通过微改造、精提升打造一批文创产业园、潮流文旅街区。新疆文旅创意产业孵化园集聚影视创作、非遗文创、设计艺术等业态，搭建展示、孵化、展销一体化平台；盛合摩界969文旅公园依托旧客运站改造，融合工业风与丝路风情，集聚特色餐饮、Livehouse、潮流商铺，成为年轻人夜生活打卡高地；丑马一号、河滩记忆·397等文创园业态互补，汇聚画廊咖啡、手工文创、主题市集，文艺氛围浓厚。

除了各类文创园区，八楼主题车站也成为新晋网红打卡地，依托乌鲁木齐经典地标“八楼”的文化记忆，打造兼具复古情怀与潮流元素的文旅场景，成为游客感受城市变迁、打卡城市符号的必到之处。车站保留了老公交站台的复古风貌，融入现代灯光设计与文创展示，引入特色文创小店、主题打卡墙，让老地标焕发新活力。

“特意来‘八楼主题车站’打卡，能看复古站台、买特色文创，还能了解城市发展，收获满满。”来自甘肃的游客王浩宇手持相机拍照留念，他说，这样的文旅场景既有底蕴又有打卡价值，让旅途更有意义。

休闲业态升级，咖啡茶吧乡村休闲丰富体验供给。顺应年轻游客慢游、深度游需求，城市街巷与南山乡村特色咖啡、主题茶吧、山野民宿集群快速兴起。水西沟镇、板房沟镇乡村咖啡店依山而建，推窗可见雪山林海，将精品咖啡与新疆奶茶、本地干果风味融合，形成独有的山野休闲体验。

城市商圈、文创园内各类小众茶社、网红咖啡馆错落分布，兼顾社交休闲与文艺打卡。城郊轻奢露营、星空营地、主题茶歇等新业态持续扩容，精准匹配当下文旅消费升级需求。

节假日轮番接力，激活文旅市场新动能

今年一季度，乌鲁木齐串联元旦、春节、肉孜节等重要节点，冰雪余热与春日盛景接续衔接，民俗体验、踏青出游、亲子休闲多点开花。节假日文旅消费持续跑出增长加速度。

冬春接续发力，冰雪游撑起假日基本盘。元旦春节假期，全市各大滑雪场迎来开年后客流高峰，丝绸之路山地度假区、白云滑雪场等重点雪场推出滑雪体验、冰雪嘉年华、跨年演艺等活动，青年群体与家庭游客成为主力，冰雪休闲热度居高不下。

“以前过年总往南方跑，今年家门口就能看国宝、玩冰雪，年味一点不输！”来自库尔勒的游客李浩楠趁着乌尉高速通车的便利，带着全家来乌鲁木齐游玩。

今年春节假期，乌鲁木齐文旅市场迎来全面爆发。全市接待游客376.27万人次，实现旅游花费39.04亿元。全市7家S级滑雪场共接待游客达10.36万人次，同比增长11.29%。

春日赏花、踏青民俗引燃消费新热潮。随着2026年乌鲁木齐春假政策的落地，为亲子家庭提供了充裕的出游时间。同程旅行数据显示，乌鲁木齐成功跻身春假国内机票预订热门目的地TOP10，成都—乌鲁木齐、杭州—乌鲁木齐等航线预订热度同比分别上涨32%和27%。

“趁着春假带孩子感受大西北人文之美，这里的研学线路让亲子之旅既充实又有趣。”来自杭州的游客周丛生说。

春假期间，乌鲁木齐推出的超200条精品研学线路，涵盖了生态科普、丝路寻古等多元主题。

清明及肉孜节期间，红山公园、水磨沟公园成为市民踏青赏花热门地，国际大巴扎等地举办的民俗展演与特色美食节，吸引了大量游客沉浸式体验。

多节联动、错峰出游，让乌鲁木齐实现淡季不淡、旺季更旺，节假日消费已成为拉动全年文旅增长的稳定压舱石。

全域游精彩绽放，多元玩法擦亮文旅名片

以活动聚人气、以体验留客流。今年以来，乌鲁木齐统筹城乡文旅资源，策划开展城市漫步、非遗展演、文博体验、夜间经济、亲子研学等百余场主题活动。

“五一”期间，各类文旅活动更是集中上线，“City Walk”走红全城，沉浸式、场景化、生活化的文旅新体验，持续提升着城市的吸引力与美誉度。

今年“五一”，“City Walk”成为乌鲁木齐文旅新潮流。市文旅部门推出的“26小时城市漫步”经典线路，涵盖了丝路文脉、休闲潮购、亲子研学、都市夜韵、工业文创等十大主题，将城市的历史底蕴与现代烟火完美串联。

“用脚步丈量城市，不赶行程不赶景点，慢慢逛街巷、品美食，才能读懂乌鲁木齐的烟火与底蕴。”来自山东的大学生陈加南在体验了丝路文脉线路后这样评价。“特意避开走马观花，沿着‘烟火食光漫步’线路从领馆巷吃到和田二街，这种沉浸式体验让我触摸到了城市的生活脉搏。”

轻量化、重体验的“City Walk”，正契合当代年轻人的出游理念，成为引流留客的新载体。

文体活动密集落地，非遗文博厚植文化底蕴。“五一”假期，全市文博场馆、剧院景区推出沉浸式互动、民俗演艺、传统戏曲、非遗市集等系列活动。市博物馆推出文物主题互动游戏、传统投壶民俗体验，让游客沉浸式感受历史文脉；新中剧院经典戏曲轮番上演，满足戏曲爱好者文化需求；国际大巴扎开展婚俗巡游、皮影展演、舞狮社火等民俗活动，每天定时上演特色巡游，氛围感十足。水磨沟区风筝文化季、户外踏青休闲活动同步开启，市民游客走出家门，拥抱春日风光。

夜经济研学齐发力，拉长文旅消费链条。白昼游玩持续火热，夜间文旅同样精彩。天山明月城实景演艺、各大文创园夜间市集、商圈音乐演出、美食夜市轮番上线，夜游、夜娱、夜购、夜宴多点发力，点亮城市夜空，拉长消费时长。

同时，研学文旅持续走热，熊猫生态科普、博物馆历史研学、湿地公园自然研学等线路全面铺开，适配中小学行走课堂需求，实现文旅与教育深度融合。进一步拓展文旅消费空间，推动乌鲁木齐向“过夜游、深度游”转型，持续做大文旅市场增量。

乌鲁木齐文旅市场凭借新业态扩容、节假日拉动、主题活动赋能，实现人气、商气、烟火气全面回升，产业结构持续优化、产品供给日益丰富、品牌影响力稳步提升。

未来，乌鲁木齐将持续深耕文旅融合，不断培育新业态、打造新场景、举办新活动、优化新服务，为文旅产业高质量发展注入持久动力。（记者李凯 实习记者马晓东）