图为乌鲁木齐县板房沟镇灯草沟村的艾美露营公园。（受访者供图）

图为1954河谷森林城市营地里丰富的游乐项目。（受访者供图）

新疆网讯（全媒体记者李凯 郭军鸽 赵莉）帐篷下、小桌旁，游客正悠闲地围炉煮茶。草地上，一场家庭烤肉聚会正在进行，烤肉的香味飘向旁边的“赛场”上，引得玩飞盘的游客们频频回头寻找香味的来处。

5月12日，1954河谷森林城市营地里，市民和游客享受着露营的惬意和自由。

随着旅游休闲消费多元化、品质化趋势的深入发展，近郊和乡村已成为城市居民的休闲新空间，其中尤以露营地的热度上升最快。同程旅行数据显示，五一假期后近一周时间，乌鲁木齐露营相关旅游搜索热度环比上涨76%。

近年来，乌鲁木齐城市周边的露营地、自驾营地供不应求，尤其是适合举家出游的营地需求旺盛。今年五一假期，乌鲁木齐的露营地更是一位难求。

与最初露营基地简单的扎帐篷、户外烤肉等相比，现在的露营开始往精致化发展，咖啡、音乐、各类运动，甚至研学、旅拍……不断地有露营新玩法走红。

从2020年所谓的“露营元年”以来，乌鲁木齐露营行业发生了哪些变化？市民和游客为什么对露营新玩法趋之若鹜？让我们走进乌鲁木齐市各大露营基地寻找答案。

“露营+”

衍生多样化消费场景

“今年的露营旺季比往年来得早。”1954河谷森林城市营地负责人王赛阳说，因为露营行业市场需求不断变化，他们要不断学习，利用优势来完善营地。

据了解，2023年之前，露营以年轻人结伴出游为主。但今年以来，家庭出行则越来越多，三代人一起露营很常见。很多家长愿意带着孩子在户外运动、过夜，自己动手搭帐篷，共同学习野营技艺，而且更倾向于选择市区周边近山亲水的露营地。

“不仅带孩子，还带了父母和兄弟姐妹，大家都能在露营基地找到心仪的内容。”

市民朱丽曼说，弟弟喜欢喝咖啡和玩飞盘，父母喜欢烤肉，孩子们在无动力乐园玩得不亦乐乎，她和丈夫则喜欢在民谣酒吧听听歌。

据了解，1954河谷森林城市营地为了适应不同露营爱好者的需求，划分了帐篷酒店、太空舱、露营餐食区、自主露营区、咖啡区、民谣酒吧区、沙滩区、水上儿童无动力游乐区等多个区域。不仅如此，这也成了近两年来新开业露营基地的标配，衍生了多样化的消费场景。

传统露营，追求的是苦行僧式的“搬家露营”，自带帐篷、睡袋。但年轻人正在玩一种很新的露营——轻量化露营，只需带上食材，就能在大自然中放松身心，欣赏风景，不需要承受沉重装备的压力。小红书数据显示，关于“露营”的笔记已经超过723万篇，其中有超过4万篇笔记是关于“如何减少露营装备和重量”。

基于轻量化露营的“出圈”，在自然资源禀赋丰富的乌鲁木齐，更多人找到了“露营+”的新玩法。到顾客喜欢的地方做咖啡，“露营+咖啡”的新模式在这个夏天强势“闯进”年轻人的视野。

“远离了城市的喧嚣，在帐篷里感受清新的空气，还有咖啡喝，感觉很新鲜。”

游客宋轩出于对露营和咖啡的喜爱，选择了“几里咖啡”民宿的露营地作为这个周末“微度假”的休息站。

安静地坐在帐篷与篝火之间，远眺夜幕繁星，近听草坪上的鸟鸣……沉浸在户外露营的场景里，享受着与大自然的亲密接触，再搭配上特制的手冲咖啡，氛围感十足。

“喜爱喝咖啡的年轻人不再拘泥于室内咖啡馆。”“几里咖啡”民宿负责人张家鸣说，今年在民宿院子里打造了一个小型的露营基地，其实是源自常常来这里喝咖啡的客人，他们说，周围有这么美的风景，可以在院子里开辟出一块露营地。

坐在天幕下，远眺丝绸之路山地度假区和巍峨的雪山，伴着咖啡的香气，即使静静地坐着也很舒适。张家鸣说，等到露营地周围的向日葵花海盛开时，这里会是一片新的景象。

据不完全统计，目前，全市可以进行露营活动的地方有近百处，有需自带装备的郊野式营地，也有遍布美丽乡村的“拎包入住式”露营中心，总体来说都在露营基地的基础上扩大消费场景，吃喝玩乐一站式服务为顾客备好。

细分“赛道”

扩大露营市场人群

经过冬季的试运营和重新布局，乌鲁木齐市不少露营基地已经做好准备迎接更多游客。

位于乌鲁木齐县板房沟镇灯草沟村的拾野营地，绿草青青，结伴的“闺蜜团”荡起秋千打卡拍照，年轻人在帐篷旁烧烤，老人们坐在天幕下感受围炉煮茶的惬意，一旁的孩子们拿着玩具水枪追逐打闹……

“带着父母、兄弟姐妹和朋友一起来的，这的项目挺多。”市民潘悦说，一出游都是四五辆车，十几个人。

拾野营地临近天山大峡谷十二连湖，在这里，游客沉浸在青山绿水间，感受自然美景，也可以火锅烧烤、品尝农家美食、体验游乐设施、喂养小动物等。

“今年我们根据实际情况，持续增加营地项目，满足不同年龄段客户需求。”拾野营地负责人牛新生说。

相比过去相对较为单一的露营方式，露营市场呈现出露营与泛户外休闲方式相结合的趋势，这就对营地发展提出了更高的创新要求。在乌鲁木齐，露营也早已远不止一顶帐篷，专业营地有很多新玩法。

走进乌鲁木齐县永丰镇公盛村的ESCAPING逃离城市&野奢露营地，青山连绵，小到饮料、餐具，大到帐篷、桌椅等，都被搬到了山谷间。曲折蜿蜒的石板路，把一顶顶精致的帐篷和泛着粼粼波光的池塘分在两侧，恰到好处。

在这里，游客们或是静静坐着，恬静而舒心；或是爬山、垂钓、骑马，沉浸在大自然中；又或是将烧烤炉架起来，火锅点起来，各种美食铺在桌上，把露营的氛围感拉满……

“这里就像一个旅游景区，让人在一次出行中打包多种休闲方式。”游客叶梦达说。

“在一次出行中打包多种休闲方式”，这也是ESCAPING逃离城市&野奢露营地主理人王远康给自己营地的定位。

王远康说，露营客们在成长，他们慢慢找到自己的兴趣偏好，分化形成了多元细分的需求点，自己算是“赶了个晚集”，是在去年露营热的末尾才进入赛道的。不过，结合家乡的农旅特色，借助绿水青山，他有信心拓展精致露营的商业版图。

目前，ESCAPING逃离城市&野奢露营地不再做单一的赛道，既有水、电、无线网络等设施，也有亲子游玩、登山骑马垂钓、火锅烧烤、台球、乒乓球等，加入更多服务业态。

王远康说，营地人均消费每天150元，基本每周末都是满员，节假日客人更多。这段时间，营地又增加了天幕数量。

事实上，当露营地搭建完毕后，露营即变成开展如娱乐类、美食类、亲子教育类、户外运动类等多种衍生活动的场景。在乌鲁木齐，露营正在“转型升级”，而且细分出了许多赛道。

差异化

露营串联更多业态

房车、咖啡、民宿，甚至露营婚礼等，细分出的赛道五花八门，串联起的业态也多种多样。今年以来露营基地开始提供差异化服务，让市民和游客可选择的露营方式也越来越多。

位于板房沟镇灯草沟村的艾美露营公园是一家以房车为主的营地。这里配有营地式房车12辆和帐篷、天幕，及可提供餐饮的厨房，可供看电影、打游戏及娱乐的酒吧式娱乐车和文艺舞台等。

“其实露营更像一个连接器，串联起多业态的花式玩法。”艾美露营公园经理周生鹏说，营地还可以自助烧烤、涮火锅，周边也有马匹租赁、山地摩托车，供游客体验。

5月12日，沿着蜿蜒曲折的小道，走进位于米东区柏杨河乡独山子村的栖迟露营基地，林间，不少家长带着孩子一起组装帐篷，户外徒步爱好者们在营地提供的帐篷里用餐，鸟鸣声不断从林中传来，宛若一方“世外桃源”。

“我发现来露营的人在亲近大自然的同时也想通过一些运动来释放压力。”户外运动的火爆也为露营基地带来了不少客流，作为多年从业者，栖迟露营基地负责人白燕明显感觉到，今年露营活动渗透年龄层更广，场景更加丰富，“露营+民宿”“露营+体育”“露营+研学”等形式百花齐放，竞争激烈的同时也在推动整个露营行业寻求差异化。

由于栖迟露营地的地理优势，白燕开始探索在营地加入飞盘、足球、亲子游戏等适合不同年龄群体的运动项目。同时也为喜爱户外运动的露营爱好者打造轻食菜单，更加符合年轻人的喜好。

随着近年来户外聚会、户外婚礼的流行，露营婚礼也成为年轻人婚礼的重要方式之一。

“我们营地免费为客户策划活动、布置场地，定制他们喜欢的活动风格，只收取场地费用。”乌鲁木齐县永丰镇阡陌乡宿营地负责人杜艳红说，进入夏季，不少人前来咨询举办露营婚礼的收费标准，时髦新人的新选择——草坪、森林、山谷、溪边，搭起快乐的帐篷，定制一场轻量化露营婚礼。

随着夏季的到来，乌鲁木齐近郊的自驾露营、房车露营将迎来旺季，亲子露营、家庭露营以及适合年轻人聚会的轻奢露营将是市民休闲度假的热门选择。

同程研究院首席研究员程超功认为，乌鲁木齐的露营行业要持续在细分市场深耕，打造差异化的服务和独有的标签。扎实的基础设施、周到细致的配套服务，才是露营经济持续散发魅力的基石。