在乌鲁木齐县南山天山大峡谷景区大门口，游客拍照打卡准备进入景区前往景点游玩。

在乌鲁木齐县水西沟镇丝绸之路山地度假区滑雪场，滑雪爱好者尽享急速飞驰畅滑带来的愉悦。

4月21日，由自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅主办的“天山欢歌·和美乡村”2025年新疆“群众村晚”优秀节目展演在南湖市民广场举办。现场来自伊犁州的演员表演非遗歌舞《非遗传家宝》。

3月30日，在新疆博物馆，观众用手机拍照记录。

5月1日，夜幕降临，天山明月城·丝路有戏里的“千鲤映月”灯光长廊熠熠生辉，游客漫步其中，纷纷打卡拍照。 （本文图均为乌鲁木齐晚报资料图片）

文化绽放

开年盛景引客来

对于热爱Citywalk的游客来说，初到一座城市，博物馆无疑是最棒的打开方式之一。

位于乌鲁木齐文化中心的市博物馆，在2025年第一季度接待游客219667人次。

“文博热潮持续升温，博物馆正成为游客探索城市文化的必选打卡地。”市博物馆副馆长李黎介绍，“今年春节市博物馆迎来客流高峰。我们以《乌鲁木齐历史文化陈列》《家园记忆》等精品展览为依托，创新推出‘博物馆里过大年’系列活动，通过沉浸式文化体验，让各族群众在感悟中华优秀传统文化中增进认同、凝聚共识。”

白天逛展览，晚上看演出，为促进文旅深度融合，乌鲁木齐市艺术剧院、乌鲁木齐市京剧团（新疆京剧团）、乌鲁木齐市秦剧团（新疆秦剧团）等文艺院团也纷纷推出了各种文艺演出。

回顾第一季度，1月31日，乌鲁木齐京剧院里传统戏《凤还巢》鸣锣开唱。这部由京剧大师梅兰芳改编的京剧曾于1929年在北京首演。当天，乌鲁木齐市京剧团（新疆京剧团）的演员们再现了这部经典剧目，让各地观众欣赏到了带有新疆韵味的京剧艺术。

此后2月至3月，文艺演出亮点不断，乌鲁木齐市秦剧团（新疆秦剧团）秦腔传统戏《双官诰》在乌鲁木齐新中剧院演出，“与美丽为伴·携幸福同行”、庆祝“三八”国际劳动妇女节专场音乐会在乌鲁木齐剧院举行。3月8日当天，德云社张鹤伦、郎鹤炎相声专场演出在乌鲁木齐文化中心大剧院登台……

活力旺、亮点多、重体验构成了乌鲁木齐第一季度文博场馆及文艺院团“热气腾腾”的底色。

以文促旅，文商体旅融合发展，文艺的舞台不仅在剧场剧院，也可以在景区、商圈。乌鲁木齐市文化馆（市非物质文化遗产保护中心）在第一季度持续组织非遗传承人进景区、进商圈、进社区，丰富市民与游客的精神文化生活。

回顾今年2月，多场爆火的社火“快闪”更是让不少游客加入到了体验的队伍。

走进乌鲁木齐市各大影城，第一季度《哪吒之魔童闹海》的现象级热映成为众多影迷的回忆。截至5月13日18时，《哪吒之魔童闹海》在乌鲁木齐获得6083.6万元票房，为第一季度文化消费市场注入强劲动力。

丰富多彩的文化活动不仅为游客的乌鲁木齐之行增添了别样色彩，还成为城市文化交流与传播的重要窗口，让乌鲁木齐在2025年第一季度展现蓬勃发展活力。

赛事引流

城市旅游新风向

以优质赛事作为引领，让全国各地的人们跟着赛事来到乌鲁木齐，是这座城市为其形象宣传交出的答卷。

近两年，乌鲁木齐举办了各类赛事，实现了“跟着赛事去旅行”，让“体育+旅游”成为发展旅游业的鲜明特色。

时间拉回到2024年12月，一次6000人的冰雪马拉松在乌鲁木齐南山风景区开赛，全国各地的跑友们来到乌鲁木齐，共赴一场奔跑之约。

如今的乌鲁木齐，已经通过“一年双马”留住了大量粉丝。参加2024乌鲁木齐冰雪半程马拉松的成都跑友吴谦就是其中之一。

“赛后，我用了4天时间深度了解乌鲁木齐，当时就决定，我还要再来。”吴谦说。

2025年农历春节，吴谦带着一家三代来到了乌鲁木齐，在这里，他们度过了一个难忘的春节。

正如吴谦所说，新疆的冰雪资源得天独厚，跑一场马拉松，认识这座城，乌鲁木齐更希望通过这场赛事留住更多的人。

为迎接跑友们的到来，乌鲁木齐也推出了一系列优惠活动，超过60家民宿以及多个旅游景区都推出了折扣优惠。

拾野营地临近天山大峡谷十二连湖，在这里，游客沉浸在青山绿水间，感受自然美景。火锅烧烤、品尝农家美食。

拾野营地负责人牛新生说，2024冬季马拉松赛事结束后，民宿的热度一直不减，一直持续到今年春节过后，跟随赛事来的游客非常多。

近两年的乌鲁木齐，通过马拉松赛事、全国游泳城市系列赛、CBA联赛等吸引着全国乃至世界的选手来参赛，感受不同季节的城市魅力。特别是连续两个赛季承办CBA联赛，让全国各地的球迷打着“飞的”来到乌鲁木齐看比赛，之后与乌鲁木齐再来一次近距离接触。

回首2024年乌鲁木齐的赛事筹备工作，直接参与人数超过12万。而这背后所带来的经济效益远远超出赛事本身。这是一场场高规格的赛事加一场场属于乌鲁木齐的赛事IP活动，让更多人享受到了运动的乐趣，感受到乌鲁木齐的活力，让体育赛事带来的“流量”，转化为文旅消费的“留量”，切实拉动了乌鲁木齐旅游经济发展。

赛后，参赛选手被现场热闹而丰富的集市区、美食区、非遗体验区所吸引，纷纷前往打卡，“文化+”的创新融合赋予了整个赛事更深远的意义。随着“体育+文旅”融合发展模式的逐渐兴起，“跟着赛事去旅行”正成为一种新风尚，体育体验式消费与沉浸式消费规模不断扩大，文化旅游资源禀赋推动体育与文旅深度融合，实现体育赋能旅游的良性发展。

“我们还将引入更多、更好的赛事 ，吸 引疆内外的游客来到乌鲁木齐，感受魅力乌鲁木齐。我们以城市文化为引领，打造城市形象，塑造城市个性，通过赛事推介旅游，进行引流，实现‘体育+’的功能。”乌鲁木齐市体育局副局长王涛说。

今年全年，乌鲁木齐将组织开展各级各类赛事活动不少于1500场次，预计参与人数近10万人次。

“2025年第二届中亚室内田径邀请赛”“2025年‘一带一路’国际青少年拳击交流大会暨中国·新疆国际拳击邀请赛”2项国际性赛事也将在乌鲁木齐举办。

同时，还将举办“2025年全国第四届游泳城市系列赛”等13项国内赛事，“‘奔跑吧·少年’自治区青少年阳光体育大会”等17项自治区群众体育赛事活动和“乌鲁木齐社区运动会”等40项市级体育赛事活动。

王涛说，赛事在发现体育苗子的同时，将实现体育+功能，带动体育消费，促进体育产业的发展，为乌鲁木齐市经济增长贡献力量。

冰雪领航

旅游市场活力足

乌鲁木齐市一季度旅游市场迎来“开门红”，冰雪游成了名副其实的“流量担当”。

作为冰雪游的热门目的地，乌鲁木齐凭借雪质松软干燥、雪场温暖无风、滑雪季长等优势，吸引了大量游客前来。丝绸之路山地度假区、白云滑雪场等10余家各具特色的滑雪场“全面开花”，并不断优化旅游产品、提升服务质量，丰富“滑雪+”业态。

2025年春节假期，乌鲁木齐推出了“春节文化惠民大礼包”，精心准备了百余项文旅活动，其中“打起手鼓舞起龙”社火联赛、展示、巡游展演活动，全市近100支队伍参与、5000余名民间艺术演员参演。

春节前后，市文化广播电视和旅游局(市文物局)还推出12条新春主题城市漫步精品线路，让大家漫步城市，领略美丽风景，体验丝路风情。

“没想到乌鲁木齐的社火活动这么热闹，年味十足。”春节期间来乌鲁木齐探亲+旅游的重庆游客张璐说，原计划只住四五天，结果乌鲁木齐可看可玩的项目太多了，一直到元宵节后才回重庆。

乌鲁木齐的文化活动在一季度同样亮点不断，成为了吸引游客和市民的重要力量。以春节为例，丰富多彩的文化活动让乌鲁木齐频频“火出圈”。各类文艺演出轮番上演，满足了人们对优质文化资源的需求。

同时，乌鲁木齐还积极推进文旅融合，让文化场馆成为了游客和市民的热门打卡地。博物馆、美术馆等场所举办的展览和活动，吸引了众多游客前来参观体验。文化与旅游的深度结合，不仅让游客欣赏到了乌鲁木齐的自然风光，还深入了解了当地的历史文化底蕴，为游客带来了更加丰富的旅游体验。

市民刘玉玲说：“今年的周末和假期，基本都是在旅途中度过，丰富的文旅活动让生活充满了乐趣。”

此外，一季度乌鲁木齐入境游热度攀升，为全年的旅游接待开了个好头。

3月23日，一支由20名哈萨克斯坦游客组成的旅行团抵达乌鲁木齐。三天的深度游中，漫步新疆博物馆，探访新疆国际大巴扎，品尝地道美食，沉浸式地感受新疆独特的自然景观与人文底蕴，让外国游客们体验感拉满。

“新疆的壮美风光和热情好客远超想象！”哈萨克斯坦游客娜塔莉娅难掩兴奋。

从一季度起，全年的入境旅游团、踩线团源源不断，乌鲁木齐作为中亚游客热门目的地的吸引力正持续攀升。

新疆西域国际旅行社总经理杨树国说，期待今年通过丰富的文旅产品，进一步扩大乌鲁木齐在中亚的旅游吸引力。旅行社针对中亚游客偏好，创新推出康养+旅游、商贸+旅游等5条主题线路，目前受到市场的好评（全媒体记者李凯 王畅彤 陈彦仿）