1月4日，顾客在CCMALL时代广场Usuper精品超市选购上新的新年主题零食。（全媒体记者迪丽娜尔·加力肯摄）

1月4日，在北京路汇嘉时代广场超市，顾客在选购各类新年主题的零食。（全媒体记者迪丽娜尔·加力肯摄）

CCMALL时代广场的蛇年主题气球增添了喜庆氛围。（全媒体记者迪丽娜尔·加力肯摄）

乌鲁木齐文化公园各式各样的灯饰营造出喜庆欢乐的氛围。 （全媒体记者雷婷摄）

1月6日，在沙依巴克区明园公交站附近，来自四川的游客姚红梅被路边独特的冰封玫瑰吸引，拿出手机拍照留念。（全媒体记者雷婷摄）

扫描二维码看乌鲁木齐街头的冰封玫瑰

新疆网讯（全媒体记者郭玲）年味渐浓时，人间烟火处。春节临近，很多人开始张罗着置办年货，乌鲁木齐迎来春节消费旺季。

食品企业加速生产、“老字号”年货上新、文旅消费活力足、电商年货节启动，各大商圈也纷纷以春节喜庆元素“扮靓”焕新，乌鲁木齐消费市场年味儿渐浓。

场景“上新” 线上线下年货节开启

“年货大街”开市、生肖蛇主题展览开启、新春服饰抢占“C”位……新春将至，一批新产品、新服务、新场景涌现，不仅带来新鲜购物体验，更成为新的消费增长点。

步入老牌商场友好商场，丰富多样的年货、琳琅满目的喜庆装饰，让消费者尽享浓浓年味。

超市里“年货大街”热闹开市，从坚果腊味到生鲜蔬果，从酒水饮料到糕点礼盒，应有尽有。

“我们打造的一站式‘年货大街’，包含了上万种年货商品，能让顾客轻松备齐年货。”友好商场运营经理谭红梅说。

与此同时，“灵蛇·祥瑞秘境”全国艺术首展在会展吾悦广场热闹开展。在商场的中庭，有蛇元素的春节主题装置，以及华丽的舞台表演，不仅为消费者带来视觉上的盛宴，还让消费者在喜庆的节日里，感受到传统文化的魅力和现代时尚的活力。

记者走访了解到，乌鲁木齐各大商场超市已纷纷开启“年货模式”，年货商品上架、春节促销开启。

借力春节消费热，以非遗文化、“老字号”产品等为代表的“国潮”经济，也进一步焕发光彩。

在雕花剪纸非遗传承人白丽玲家里，她与学生们正在赶制春节订单，有传统窗花、福字、生肖雕花等。其中雕花剪纸最考验手艺，要将纸经过层层剪刻、折叠、卷曲、粘贴后，形成有凹凸起伏立体效果的造型艺术，融合了绘画和雕塑之美。

“今年定制的手工剪纸订单更多了，像窗花、福字、生肖等，都是成套成套的订单，感觉非遗剪纸更受欢迎了。”白丽玲一边进行一幅“福”字剪纸作品的制作一边介绍。

“老字号”餐饮企业也纷纷推出年货新品，吾吾子羊羔肉的年货礼盒、四十九丸子汤的牛肉丸子和油塔子、米东区贵军烧鹅红嘴雁饭店的半成品红嘴雁等，都在年味和民俗上下足功夫。

与线下相比，网上年货节启动得更早一些。早在2024年12月24日，京东即已上线年货节，京东年货节中，推出“每天都能领60元额外补贴”活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴，除此之外还推出买一赠一、买正装送正装等相关促销活动。

1月6日20时，天猫年货节正式开卖。有官方立减八五折、跨店满200减30，还可叠加消费券以及官方补贴品类券等。

直播电商也全面拥抱年货节。抖音年货节自2025年1月2日至1月22日，除了官方立减、一件直降、“大牌钜惠”等活动外，直播间还新增了家乡年货特色等内容。

快手年货节从2024年12月21日至2025年1月5日为正式期，1月6日至12日为福利返场期，聚焦优惠活动、用户体验等方面营造浓厚新年氛围。

年货上新 新疆特色产品网上热销

随着网络销售的发展，新疆特色产品通过网络走向千家万户，成为网络热销“新年货”。

春节前，乌鲁木齐食品企业加快订单生产，让特色产品销往千家万户。

1月6日，新疆西尔丹食品有限公司里一派忙碌，一车间近20名工人正在加工生产一批雪莲辣椒丝订单，这批订单约100件共计2000袋，可满足6万个辣皮子馕的加工生产。

西尔丹食品公司主要从事辣椒产品深加工，其中，以雪莲辣椒丝为主打的系列产品不断推陈出新，特别是新推出的三文鱼款辣椒酱、坚果款辣椒酱等，已成为全国市场认可度较高的“明星单品”。

新疆西尔丹食品有限公司总经理陈昆介绍，2024年实现增长7%左右。目前正紧锣密鼓准备年货，加快赶制来自全国各地的订单，日均生产辣椒酱12000瓶到15000甁。

春节前，家家户户的年货清单上都会有糖果糕点。如今，新疆糕点以其特别的风味和精湛的制作工艺，深受疆内外消费者的喜爱。

在新疆夏贝尔食品有限公司生产车间里，工人正在赶制来自北京、上海、山东等地的订单。新鲜出炉的列巴、奶酪包、手把馕，冒着热气和奶香。

另一边的直播间里，主播向网友介绍着瑞士卷、软软馕的配料表，网友纷纷留言下单。

去年，新疆夏贝尔食品有限公司充分利用电商渠道“网红达人产地溯源”，实现3000万元销售成绩，创历史新高。目前公司正在装修新车间，投用后产能将提升3倍—5倍，满足市场需求。

公司销售总监魏正平说，公司销售较火的主要是手把馕、软软馕、坚果棒等产品，目前正在赶制春节订单。今年，公司还将与网红达成合作，并通过产地溯源活动提升上品率。

三文鱼、螃蟹、对虾……近年来，新疆海鲜“游”向千家万户。

新疆鳟贵鲜食科技有限公司也在加工春节礼盒订单，有三文鱼刺身、鱼段、鱼扒、鱼柳、烟熏鱼片、即食三文鱼等产品，成为馈赠亲朋好友的“年货”首选。

公司负责人王媛说，产品在乌鲁木齐各大超市销售，包括汇嘉时代超市、好家乡超市、华润万家超市、经开万达（亿家汇好超市）、九品盛源生鲜超市等。同时，还通过天猫、抖音、京东、快手、小红书等网络平台进行销售。

文旅融合 激发新消费活力

冬日的乌鲁木齐，冰雪旅游持续升温。位于乌鲁木齐县的丝绸之路山地度假区“热雪沸腾”，新扩建的游客服务中心内，来自全国各地的“雪友”汇聚。

“目前来看，2024至2025年雪季预计客流量将同比增长30%。”丝绸之路山地度假区副总经理黄河说，度假区积极拓展旅游消费产业链，建设多个餐饮街区、购物广场以及特色民宿酒店，为游客提供一站式消费服务。

从滑雪胜地到温泉度假村，从冰雪节到冬日美食节，各类冬季文旅项目层出不穷，乌鲁木齐打造的“冰雪+”场景，激活文旅新消费，吸引了大量游客前来体验。

乌鲁木齐处处充满冰雪元素，在明园公交站附近，街边的冰封玫瑰吸引市民和游客打卡拍照。

携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，向北赏雪追光是春节的一大主流，全国冰雪游热门城市中，乌鲁木齐位列第四。

报告还预测，春节期间乌鲁木齐市热门景区景点包括新疆国际大巴扎、丝绸之路山地度假区、红山公园、白云滑雪场、乌鲁木齐市植物园、红光山、新疆古生态园汗血马基地、水磨沟风景区等。

今年春节，文化体验有望成为旅游最大亮点。体验传统年俗文化，打卡“地道中国年”，来一场“年味游”是不少游客的选择。

日前，乌鲁木齐新增8条“市级特色美食街区”，包括米古里新疆特色美食一条街、米东吾悦广场特色美食街区、天山万科广场美食街区、盛达广场77街区、闲来小镇、海岛与浪美好生活创业园、漫街餐饮文化生活街区、源凯·幸福里特色美食街区，为春节旅游提供了“美食指南”。

乌鲁木齐市不少餐饮商家也推出大力度让利活动，并上架丰富的新春主题产品与消费专区，进一步营造新春消费氛围。

春节前期，乌鲁木齐市商务局还启动“春醒年货购物潮”活动，组织全市50多家商贸企业举办千余项丰富多彩的促消费活动，全面激发消费市场活力。各大商圈推出促消费活动，并搭配新型文化消费场景，进一步带热消费市场。

消费市场热辣滚烫、节节攀升，有经济蕴含的潜能展示，更有消费意愿与美好生活的“双向奔赴”。乌鲁木齐优化扩大供给，创新消费场景，释放服务潜能，给“新年经济”注入源头活水，也让人们在游玩中感受中华优秀传统文化之美、春节年俗之乐，在欢乐祥和的节日氛围中迎接充满希望与期待的新年。