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【文化中国行】聚焦2024年5•19中国旅游日丨“上新”不断,活力不减——5•19中国旅游日乌鲁木齐市文旅市场观察

核心提示: 今年5月19日是第14个“中国旅游日”。

新疆网讯(全媒体记者李凯)今年5月19日是第14个“中国旅游日”。

趁着开年以来文旅市场的大好势头,乌鲁木齐市文旅系统围绕“畅游中国,幸福生活”的活动主题,开展了丰富多彩的文旅活动,吸引更多游客走出家门畅享“诗和远方”,在5月这个传统旅游旺季里掀起新一轮热潮。

演唱会、音乐节、马上旅游、全城热舞……乌鲁木齐不断“上新”,丰富市民和游客的出游体验。推出“谷马馆,山扎巷,八心镇”,以天山大峡谷、国际大巴扎、乌鲁木齐文化中心等景区景点吸引游客走进乌鲁木齐,爱上这座充满魅力与活力的城市。同时,积极开展旅游诚信公益活动,倡导诚信经营,保障游客权益。

来乌鲁木齐旅游吧,每一次的遇见,你都会看到一个更好的乌鲁木齐。

“上新”不断火出圈

5·19中国旅游日,一位特殊的“荣誉局长”,走马上任。

乌鲁木齐市特别推出了负责推广工作的“荣誉局长”——汗血马“乌小骏”,在“乌鲁木齐·马上旅游”新品牌热度持续的基础上,又推出了全程热舞·马上欢乐,让更多朋友感受乌鲁木齐热情奔放、欢乐祥和的城市氛围。

“我们要把城市最美好的展示给市民和游客,所以不断‘上新’,才能火出圈。”市文化和旅游局(市文物局)旅游推广与对外交流科副科长海燕说。

数据显示,在刚过去的五一假期,借助“乌鲁木齐马上旅游”活动热度,乌鲁木齐市策划推出了以“乐享游”为主题的“六大攻略”97项569场文旅活动,接待国内游客334.91万人次,实现旅游收入31.14亿元,游客接待量和旅游收入位居全疆首位。

“乌鲁木齐马上旅游”这个全新品牌也成功火出圈,仅4月30日汗血宝马与花车巡游活动,抖音播放量达9000万次。

海燕说,借着品牌热度与中国旅游日的影响力,乌鲁木齐市还将继续推出以“乌鲁木齐马上旅游”为基础的衍生活动,这次在5·19中国旅游日乌鲁木齐分会场活动现场推出的汗血马“乌小骏”及全程热舞·马上欢乐的活动内容,是一次成功的尝试。

“没想到来逛街竟然还能碰到热舞活动,来乌鲁木齐旅游太有意思了。”厦门游客张迪说,今天是到乌鲁木齐的第二天,上午第一站就是新疆国际大巴扎,现场看到了这么多穿着民俗服饰跳舞的方阵,她也不由自主地跟着跳了一会儿。

据了解,乌鲁木齐市是中国优秀旅游城市,国家文化和旅游消费试点城市,连续7年被评为“冰雪旅游十佳城市”。2024年,乌鲁木齐市从供需两端发力,不断“上新”各类文旅活动,第一季度乌鲁木齐市累计接待国内外游客1658.47万人次,旅游收入163.09亿元,实现旅游市场“开门红”。

文旅融合更“吸睛”

始于流量,不止流量。

随着旅游业发展和消费升级,乌鲁木齐不断挖掘文化底蕴,打造特色项目,提升消费品质,为游客带来更多新鲜和惊喜。

京剧《凤还巢》、歌舞剧《一斗青稞四代情》、秦腔现代戏《铡刀下的红梅》、交响清唱剧《江姐》、儿童剧《唐童》、儿童剧《诗词里的中国——木兰辞》、音乐剧《乐动五星》……第二届新疆文化艺术节举办以来,一系列文娱活动为乌鲁木齐市文旅消费季增添热度。乌鲁木齐市不少街区、商圈、场馆还发展汉服旅拍、非遗体验等新业态,深受年轻游客喜爱。

“新疆民俗特色的演出,看得我如痴如醉,不虚此行。”5月19日当天,在新疆国际大巴扎演艺大剧院内,天津游客骆梅观看了大型歌舞演艺《丝绸之路·千年印象》,现场浓厚的艺术氛围让她见到了乌鲁木齐文艺范儿的一面。

“《丝绸之路·千年印象》的观众里,国内其他城市游客的占比很高,这让我们对文旅融合发展充满信心。”新疆国际大巴扎文化旅游产业有限公司总经理助理雷宇说。

据了解,乌鲁木齐市艺术剧院、乌鲁木齐市京剧团(新疆京剧团)、乌鲁木齐市秦剧团(新疆秦剧团),创排京剧现代戏《情满天山》、秦腔《谢瑶环》、歌舞秀《阿拉木汗在哪里》、清唱剧《江姐》等精品剧目,展现乌鲁木齐的文艺力量。

市文化和旅游局(市文物局)艺术科科长王莉介绍,后续文艺工作者将舞台延伸,以红山文艺轻骑兵的形式,将富有感染力的戏曲、歌舞、交响乐等送到大巴扎步行街、乌鲁木齐市人民公园、天山大峡谷、杉杉奥特莱斯等地。在旅游旺季,希望我们用载歌载舞的方式,让各地游客沉浸在“歌舞之乡”的怀抱中。

刚刚过去的第二届新疆文化艺术节,17天时间集中展演优秀剧目52部,集中演出132场。观众超过100万人次,4.5亿人共聚云端观看演出。乌鲁木齐市文化旅游系统共获得各类奖项17个,其中京剧《凤还巢》、歌舞剧《一斗青稞四代情》、秦腔现代戏《铡刀下的红梅》、交响清唱剧《江姐》、儿童剧《唐童》、儿童剧《诗词里的中国——木兰辞》、音乐剧《乐动五星》7部舞台剧获得优秀剧目奖;旅游秀《丝绸之路·千年印象》荣获“旅游演艺精品剧目”奖。

多措并举促“长红”

推动旅游业高质量发展,深入发展绿色旅游,积极倡导文明旅游,以文促旅、以旅彰文,丰富群众文化旅游生活,增强乌鲁木齐文化旅游核心竞争力,使文旅产业成为经济增长的重要引擎。

5·19中国旅游日当天,“乐·游,诚信公益行”也正式启动。

活动现场,市文化和旅游局(市文物局)、企业代表、道德模范代表等共同启动“乐·游,诚信公益行”,拉开了乌鲁木齐市“诚信公益行”活动序幕,希望通过诚信旅游、公益旅游的方式,进一步推广乌鲁木齐的旅游资源,提升旅游品质,让更多的人感受到乌鲁木齐魅力。

“欢迎大家来乌鲁木齐,马上旅游。”乌鲁木齐市道德模范丁国金说,我们每个人都是城市的门面,也是城市的名片,我们的一言一行都展示着乌鲁木齐的形象。面对外地游客,我们彬彬有礼,城市就文明和谐;我们友善助人,城市就热情洋溢;我们勤劳踏实,城市就积极向上。

此外,乌鲁木齐市也持续推出文旅活动,丰富市场供给,拉动消费活力。

5月18日-19日的薛之谦“天外来物”乌鲁木齐演唱会、超级草莓音乐节以及各区县的中国旅游日文旅活动……吸引无数市民和游客一边品味深厚的城市文化,一边邂逅流动的城市风光。

面对即将到来的暑期旅游旺季,乌鲁木齐市不少民宿、露营基地优化升级,静待游客。多家航空公司增加班次、新增航线、增投运力保障全国乃至全世界游客方便出行。

海燕说,今年乌鲁木齐将持续围绕“骄阳看雪乌鲁木齐”这一旅游核心品牌,全方位推出符合游客和市民需求的精品线路,围绕“吃住行游购娱”等各个方面,努力打造夏季生态避暑游、都市文化旅游、冬季冰雪游等主题精品线路,不断加强与周边国家城市的旅游合作,拓展乌鲁木齐旅游市场的广度和深度。同时,为了旅客在乌鲁木齐留下一个美好回忆,我们将进一步做好服务保障,大力提升服务质量,打造更加优质的旅游体验。

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责任编辑:崔丽娜
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